O mais recente estudo da OnStrategy sobre Imagem e Reputação dos Distritos Portugueses voltou a deixar o Alentejo fora do grupo que “constrói” reputação para a marca Portugal. Lisboa, Porto, Madeira, Faro e Aveiro são, segundo o relatório, os cinco territórios que mais projetam o país além-fronteiras.
Ainda assim, no retrato interno, há sinais de que Évora começa a afirmar-se. A cidade surge com 66,2 pontos, integrando o grupo dos nove distritos que, segundo a perceção dos portugueses, reforçam positivamente a marca nacional. A par de Coimbra e Viana do Castelo, Évora é o único território do interior a destacar-se num ranking amplamente dominado pelo litoral.
O estudo, que envolveu mais de 125 mil inquiridos em 25 países, avaliou atributos como admiração, confiança, qualidade de produtos e serviços, inovação, beleza e tradição. A conclusão é clara: a imagem externa de Portugal depende fortemente dos grandes centros urbanos e turísticos. No olhar estrangeiro, apenas Lisboa, Faro, Madeira e Porto se destacam de forma consistente.
A OnStrategy sublinha que um aumento de apenas um ponto na reputação de cada distrito poderia gerar um acréscimo no PIB entre 4,4 e 4,7 mil milhões de euros, o que reforça a importância de investir na promoção territorial.
Para o Alentejo, o desafio é duplo: melhorar a visibilidade externa e consolidar a perceção interna de um território que combina património, autenticidade e qualidade de vida, mas que ainda não consegue traduzir esse valor em notoriedade internacional.
Enquanto Lisboa e Porto continuam a dominar a narrativa da marca Portugal, as cidades alentejanas procuram um lugar à mesa — um lugar que, pelos dados agora conhecidos, ainda lhes é negado pela perceção nacional e global.
Fonte: OnStrategy
